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两家电子烟品牌被处罚:KMOSE刻米被罚20万,SSSO嗖被罚3万

近期有两家中国电子烟品牌被公司所在地的市场监督管理局处罚,一家是位于深圳的KMOSE刻米电子烟,一家是位于杭州的SSSO嗖电子烟。
 
但两家公司被处罚的原因和结果都不尽相同。
 
 
我们先说杭州的SSSO嗖电子烟,运营公司为嗖酷科技(杭州)有限公司,曾在2019年7月宣布获得了2500万美元融资。
 
在蓝洞最新发布的一季度中国电子烟心智占有率排行榜上,SSSO嗖电子烟位列第十二名,占有率为0.93%。
 
作出处罚的机构为杭州钱塘区市场监督局,作出处罚时间为2020年3月16日。
 
违法行为类型为虚假宣传。
 
行政处罚的主要内容描述为:
 
综上所述,对当事人涉嫌发布虚假广告的行为,根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款“违反本法规定,发布虚假广告的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响,处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,……”的规定,参考杭州市《违反广告法行为处罚裁量参考标准》第二条第一款第(三)项“违反广告法规定,发布虚假广告的,应当责令停止发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响,并处罚款。并处罚款的基本罚款额为:……(三)其他虚假广告,按广告费用3倍确定;……”的规定,结合当事人涉案产品已下线、涉案网店已关闭的事实情况,建议对当事人作出如下处罚:罚款10000元×3=30000元。
 
从加红部分文字可以看出,应当是SSSO嗖电子烟在网店发布了虚假广告被处罚,从违法时间上看,应当是在2019年11月1日之前,在这之后,中国所有电子烟均被要求从电商下线,禁止网售。
 
最终,此项虚假宣传行为被罚款3万元。
 
如今,中国电商平台京东和天猫均已看不见电子烟品牌线上销售的网店,因此,网店涉及的宣传行为就无需再过多关注,但接下来位于深圳的KMOSE电子烟却在官网上被处罚了,这点需要引起各家品牌的关注,尤其是深圳的电子烟厂商。
 
KMOSE刻米电子烟位于深圳,运营公司为深圳趣芯科技有限公司,曾经在2019年宣布获得数千万元两轮融资,属于深圳新兴电子烟品牌的代表之一。
 
在蓝洞最新发布的一季度中国电子烟心智占有率排行榜上,KMOSE刻米位列第十名,占有率为1.07%。
 
 
KMOSE刻米受到的行政处罚来自深圳福田市场监督管理局,处罚时间为2020年3月5日,违法类型为广告违法行为。
 
最终处罚结果是罚金20万元。
 
 
不过相关处罚没有透露详细的原因,蓝洞从KMOSE刻米官网发现,目前已经无法访问,我们猜测有可能系官网内容描述引发了处罚。
 
我们查阅了《深圳经济特区控制吸烟条例》发现,深圳对电子烟的管理相对比较严格,其中有几点值得深圳电子烟公司注意。
 
深圳禁烟条例里,明确将电子烟纳入为烟草制品。我们猜测有可能是因为在品牌官网的产品信息被认作是广告宣传。
 
无独有偶,另一家电子烟公司也因为官网内容受到了处罚,但理由和KMOSE刻米又不一样。
 
 
1月13日,位于北京的YOOZ柚子电子烟因为官网内容被认定为虚假广告被朝阳区市场监督管理局处以罚款20万元。
 
处罚文件显示,YOOZ于2019年1月份至2019年11月在公司网站上制作并发布“1颗烟弹≈3包烟”等内容与实际商品性能不符、“远低于行业平均漏油率”的内容无法提供数据依据。整个环节中当事人广告费用无法计算。
 
上面两句类似描述曾被各家广泛援用,目前已经看不到哪家还会使用类似宣传语,YOOZ也算为行业趟了个雷。
 
北京朝阳市场监督管理局近期还处罚了一家电子烟公司。
 
 
4月19日,位于北京的福禄FLOW电子烟运营公司北京羽衣科技有限公司近日因引用数据不真实不准确被北京朝阳市场监督管理局处于罚款25600元。
 
具体处罚内容为:因广告主在广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容,不真实、不准确,或未表明出处被予以行政处罚:处以罚款25600元。
 
照此统计来看,进入2020年以来,已经有YOOZ柚子、福禄FLOW、KMOSE刻米和SSSO嗖4家电子烟品牌被属地市场监督管理局处罚,涉及虚假宣传和广告违法行为等事项。
 
随着新冠疫情逐渐过去,电子烟在线下的竞争也将开始,各家电子烟应该遵守好属地管理条例和行业通用规则,让电子烟远离未成年人和不要做虚假宣传等行为。